Наступного разу, коли ви опинитеся у торговому центрі, добре подумайте, перш ніж взяти в руки чашку улюбленого капучино або лате. Можливо, це рішення може вплинути на ваші покупки більше, ніж ви здогадуєтесь.
Як кава впливає на наші рішення під час покупок?
Здавалося б, немає нічого поганого в тому, щоб насолоджуватися кавою під час шопінгу. Прогулянка з ароматним напоєм у руках створює атмосферу спокою та розслаблення. Проте вчені доводять, що така звичка може обернутися серйозними наслідками для вашого гаманця.
Дослідження, проведені Британським психологічним товариством (BPS), показали, що споживання кофеїновмісних напоїв перед шопінгом збільшує ймовірність здійснення імпульсивних покупок. Виявилося, що ті, хто випив каву перед відвідуванням магазину, витратили на 50% більше грошей порівняно з тими, хто пив безкофеїнові напої. Причина цього криється в впливі кофеїну на нашу психіку: під його дією ми стаємо більш збудженими, а це підвищує нашу імпульсивність.
Дослідження 2022 року: експерименти з кавою
У 2022 році було проведено серію експериментів у кількох країнах для визначення впливу кофеїну на покупців. Учасникам пропонували кілька порцій еспресо об’ємом 50 мл перед шопінгом. Результати вразили вчених: чим більше кави вживали люди, тим частіше вони робили покупки, і суми витрачених грошей зростали у геометричній прогресії.
Особливо цікавим є той факт, що любителі кави частіше вибирали так звані “гедоністичні продукти” — товари, що приносять задоволення, але не є життєво необхідними. Сюди входять делікатеси, солодощі та інші дорогі, але не завжди корисні товари. Пояснення цього феномена криється в підвищеному енергетичному збудженні, що виникає після вживання кофеїну.
Чи можна знизити вплив кофеїну?
Можливо, ви думаєте, що менша кількість кави не спричинить подібних наслідків. Але вчені доводять, що навіть невелика доза кофеїну, 25-30 мл, може викликати подібне збудження. А сучасні енергетичні напої або газовані напої з легкістю перевищують ці показники, підвищуючи імпульсивність покупок.
Фінансові вигоди для рітейлерів
Торгові центри не випадково наповнені кавовими кіосками на кожному кроці. Вчені підкреслюють, що рітейлери можуть отримати фінансову вигоду, якщо покупці вживатимуть кофеїн до або під час шопінгу. Адже більш імпульсивні рішення призводять до збільшення витрат, особливо на гедоністичні продукти.
