Експерти зі школи психології та нейробіології Університету Сент-Ендрюс довели, що люди дійсно при виборі кольору речей звертають увагу на відтінок шкіри.
Згідно з даними, опублікованими в журналі Perception/i-Perception, одним із важливих факторів при виборі того чи іншого кольору одягу для людей є колір шкіри. При цьому люди часто вважають за краще вибирати синій і червоний одяг: сині відтінки – для світлої шкіри, червоні/помаранчеві – для засмаглої.
В експерименті, проведеному в ході дослідження, взяли участь 160 осіб. Кожен мав підібрати колір одягу для 12 жінок (шість світлошкірих та шість смаглявіших). Випробувані могли вибрати будь-який з широкого спектру кольорів, причому яскравість та насиченість також регулювалася.
Як правило, учасники вибирали з усіх можливих кольорів синій та помаранчевий/червоний. Крім того, як зазначають вчені, більшість піддослідних (75 відсотків) були впевнені, що сині відтінки краще виглядали на світлошкірих жінках, а помаранчеві/червоні – на смаглявіших.
Це перше дослідження, під час якого було науково доведено, що колір обличчя – основа вибору кольору одягу. На думку авторів, зазначений вище вибір кольорів учасники робили через асоціацію у своїй свідомості теплого клімату (і теплих кольорів) з більш смаглявим кольором обличчя, а також північного клімату (і холодних кольорів) зі світлою шкірою. Однак для перевірки цього припущення потрібні подальші дослідження.
